引入:股盈汇
长久以来,珠宝始终与爱情紧密交织,成为情感的载体与见证。
然而,近年来随着“悦己”风潮的兴起,珠宝叙事的脉络也悄然分化——
一些品牌选择淡化传统爱意表达,转而强调个体的情绪价值与自我认同,如CHAUMET将其经典系列“Bee My Love”更名为“Bee de Chaumet”,便是一次从“爱”到“个体表达”的象征性转变。而另一边,也有品牌并未脱离“爱”的语境,而是选择拓展其内涵,让爱的叙事更丰满、更具层次,年轻人的婚嫁首选DR珠宝,便是其中之一。
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以「我」为主,不意味抛弃「我们」
一种新思潮的兴起,往往伴随着非此即彼的极端表达。当“悦己”成为主流话语,保持自我和踏入爱情常被置于对立面,让很多人产生了误区,认为谈“我”就必须要完全摒弃“我们”。然而,真正成熟的爱情,从不是牺牲自我成全彼此,而是“以我为主,强强联合”。DR所倡导的爱情观,正是建立在这种清晰而温暖的认知之上。
DR的品牌基因,源自创始人夫妇的真实爱情故事。品牌诞生于一个男生的恳切真心,男生和女生相遇后,成为了彼此的灵魂伴侣。然而女生却因看过太多无疾而终的爱情,对爱情里的承诺产生怀疑。而男生遍寻世界,却也未能找到能证明唯一真心的信物。于是,他决定打造一枚需要「凭身份证定制」的求婚钻戒,因为唯有身份证,是他此生唯一且永恒不变的证明。这枚钻戒,不仅圆满了一段爱情,更成为他们传递爱的勇气的起点,由此确立下DR品牌最重要的使命——“帮更多人表达真爱,让爱情幸福长久”。
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从品牌诞生到发展壮大直至上市,两人始终携手相伴,他们不仅是生活上的伴侣,更是事业上最紧密的同盟。多年来,DR不仅获得多项荣誉,在2023年更被认证为“全球第一钻戒品牌*”;而作为品牌总裁的女主角,其创业及成就更是赢得诸多行业认可,入选“亚洲品牌十大杰出领袖”、福布斯“中国杰出商界女性100”等榜单,成为行业瞩目的女性榜样。
可见,DR所坚守的爱情观,并非抛弃自我成为爱情附庸,而是在真爱里成就更好的自己。在喧嚣的“悦己”浪潮中,它如同一座冷静而温暖的灯塔,提醒我们:真正的“以我为主”,从不是拒绝“我们”,而是敢于自我独立,也敢于在一段深度联结、彼此尊重的关系中,最终抵达更强大的自己。
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以珠宝为见证,奔向「我们」的爱与自由
一直以来,DR都是珠宝界中特别的存在。它没有如传统珠宝商一样,执着于用珠宝来彰显权力地位,诉尽奢华,而是将爱意内化于设计之中,在「经典、爱与传承」的产品哲学下,让每件珠宝作品都成为真爱价值观的载体。
以DR爆火的标识款——DR HEART「爱与自由」套戒为例,该套戒由DR真心戒和DR水滴戒组成,主戒真心戒灵感源于“爱神会赋予相爱的眷侣心型印记,护佑他们一生一世”的古老传说,用独家「同心切工」工艺,以13:14的极致比例以及58个切面,呈现“内外双心,交相辉映”的惊艳视觉效果,代表两颗双向奔赴的真心。辅戒水滴戒,则如9颗灵动水滴,如同所有幸运和美好都流向爱人。当二者叠戴时,水滴戒仿若一双翅膀托举主戒,暗喻“我是爱你的,你是自由的”。
这份深情而克制的表达,也赢得了不少明星的喜爱,她们用最真实的故事证明,好的爱情会让人拥有「爱与自由」,成为生活和事业上最无可替代的滋养:法国国宝级演员伊莎贝尔·于佩尔(Isabelle Huppert),在银幕上演尽爱情百态,现实中却有DR式“一生一人”的幸福爱情,与丈夫低调相爱43年,事业上更两度斩获威尼斯与戛纳影后,成就影史传奇;演员胡静,嫁入豪门也未放弃事业追求,她凭借出色演技荣获第23届白玉兰最佳女配角奖,和丈夫参与《妻子的浪漫旅行》节目时,更让人看到被珍视的爱情如何滋养一个人的光芒,成为了全网羡慕的“事业爱情双丰收的大女主”。
珠宝的叙事无论如何流转,终究是为了映照人心。在人人讲悦己的时代,我们仍需要DR,因为它的存在,让每一种爱意表达都找到最璀璨的出口,成就了更多双向奔赴、共同成长的美满故事。
03
从爱意表达,到「我们」的一生承诺
说到这里其实就能明白,为什么在很多人看来,甚至在官方语境中,DR并非仅仅是一个简单的珠宝品牌,而是一个真爱品牌——这份认知,既源于它将珠宝作为爱意表达的载体,也在于它持续通过行动,为这个时代种下关于爱的勇气与信念。
在成立之初,DR其实就已洞察到当代年轻人“想爱不敢爱”的困境,并一直在积极给出解法:2022年,DR携手复旦大学梁永安教授开设《新青年的爱情必修课》,聚焦年轻人最关注的6大爱情困惑,梁教授以平实的语言,为年轻人解开心中疑虑,让他们更坚定清晰地奔赴所爱。2023年,DR再次携手梁教授、帆书以及《亲密关系》作者克里斯多福·孟,举办《爱是一种能力》分享会,与数百名DR族深入交流,为即将结婚或初婚的伴侣们,提供科学的相处模板,为婚姻幸福埋下理论种子。
除了理念引导外,DR也始终在鼓励和支持人们落于实处的表达:2025年520期间,DR在深圳、成都等地举办「天降黄金雨」活动,以真金鼓励爱老婆的人持续表达爱;情人节,启动了「喜事官宣计划」,包下地铁大屏供DR族上屏示爱,当最具感染力的幸福笑颜呈现于大屏时,既为用户留下了珍贵的回忆,又提醒众人勿忘身边陪伴的人;2023年七夕,DR在巴黎街头的「应急玫瑰」活动,通过散落于各地的玫瑰盒子,悄然提醒每个人:爱,要及时说出口......
“这个世界并不缺一个卖珠宝的品牌,但是缺一个组织、一帮人,去为真爱做一些事情”,这句品牌初心,或许正是DR存在的意义。在价值纷杂的时代,有人选择独立前行,也有人仍愿相信“一生一人”的美好约定。而DR,便是这条真爱路上,一个始终相伴的同行者。
*弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计股盈汇,于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌
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